대학신문방송국

MZ세대를 중심으로 ‘요노(YONO)족’ 이라는 새로운 소비 트렌드가 주목받고 있다. YONO는 ‘You Only Need One’의 약자이며, ‘하나면 충분하다’는 철학을 바 탕으로 최소한의 소비를 통한 최대의 만 족을 추구하는 것을 뜻한다. 이들은 불필 요한 소비를 줄이고, 꼭 필요한 물건 하나 만을 선택해 그것을 오래 사용하는 미니 멀리스트적 소비 성향이다.

요노족의 등장은 절약과 더불어 가치 중심의 소비로의 전환을 의미한다. 고물 가·고금리 시대에 접어들며 소비자들은 가성비보다 ‘가치 소비’를 중시하게 되었 고, 환경 문제에 대한 인식이 높아지면서 지속 가능한 소비에 대한 관심도 함께 증 가했다. 이러한 흐름 속에서 요노족은 덜 가짐으로써 더 나은 삶을 실현하려는 세 대의 새로운 선택지가 되었다.

요노족의 소비 습관은 매우 실용적이 고 전략적이다. 이들은 무지출 챌린지에 참여하거나 앱테크를 통해 소소한 절약 을 실천하고, 중고 거래 플랫폼을 적극 활 용한다. 또한, 친환경 제품이나 로컬 브랜 드를 선호하며, 오래 사용할 수 있는 고품 질 제품을 선택해 자원 낭비를 최소화한 다. 단순히 돈을 아끼는 것이 아니라, 자 신의 가치관에 맞는 소비를 통해 삶의 질 을 높이고자 하는 것이다.

이러한 요노족의 소비 방식은 과거 유 행했던 욜로(YOLO)족과 뚜렷한 대조를 이룬다. YOLO는 ‘You Only Live Once’ 의 약자로, 현재의 즐거움을 위해 과감한 소비를 하는 성향을 뜻한다. 여행, 외식, 명품 소비 등 즉각적인 만족을 추구하는 욜로족과 달리, 요노족은 절제된 소비를 통해 장기적인 만족을 추구한다. 이는 소 비의 목적이 즐거움에서 지속 가능성으 로 이동하고 있음을 보여준다.

이러한 변화는 브랜드의 전략에도 영 향을 미친다. 요노족의 철학을 읽은 기업 들은 ‘하나의 제품으로 충분한 가치’를 제 공하는 방향으로 제품과 서비스를 재정 비하고 있다.

대표적으로 다이소는 가성비와 실용성 을 중시하는 제품 철학으로 요노족의 소 비 성향과 잘 맞는다. 트렌드를 빠르게 반 영하면서도 합리적인 가격 덕분에 실험 적 소비나 ‘소확행(소소하지만 확실한 행 복)’을 추구하는 요노족에게도 매력적으 로 다가간다. 즉, 다이소는 지나친 낭비 없이 합리적인 소비를 지향하는 요노족 의 라이프스타일과 어울린다.

아웃도어 의류 브랜드 파타고니아 (Patagonia)는 친환경 소재와 윤리적 생 산 과정을 강조하고 제품 수선 서비스를 제공하며 소비자에게 ‘하나를 오래 쓰는 것’의 가치를 일깨운다.

또한, 텀블벅(Tumblbug)과 같은 크라 우드 펀딩 플랫폼도 관심을 끌고 있다. 이 들은 자신의 신념에 맞는 프로젝트에 직 접 투자하며, 소비 이상의 의미를 찾는다. 창작자와의 연결을 통해 가치 있는 소비 를 실현하는 것이다.

요노족은 ‘덜 사는 사람들’이 아닌, ‘더 나은 선택’을 하는 사람들이다. 소비를 통 해 자신을 표현하고, 사회와 환경에 긍정 적인 영향을 미치며, 삶의 본질을 되돌아 보는 이들의 등장은 우리 사회가 나아가 야 할 방향을 제시하고 있다.

글·사진 정수빈 기자